兩個(gè)月前，被疫情“凍住”的體育機(jī)構(gòu)，正迫不及待地動(dòng)起來(lái)。

“那會(huì)兒疫情，我們完全停工時(shí)間累計(jì)超過(guò)了10個(gè)月。”主要從事網(wǎng)球培訓(xùn)業(yè)務(wù)的中體一和(北京)體育發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中體一和”)校區(qū)負(fù)責(zé)人邵立業(yè)告訴北京商報(bào)記者。

像中體一和這樣因?yàn)橐粫r(shí)疫情而影響營(yíng)業(yè)的企業(yè)并不在少數(shù)。健身房首當(dāng)其沖，超級(jí)猩猩門(mén)店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊子艷也有同樣感受，她表示：“2022年4月至今，北京門(mén)店陸續(xù)經(jīng)歷了停業(yè)狀態(tài)，至今仍有部分地下門(mén)店處于停業(yè)狀態(tài)。”門(mén)店房租、員工工資……這一系列問(wèn)題都在疫情下顯得愈發(fā)刺眼，體育消費(fèi)也正遭受著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

疫后復(fù)蘇，如何打好“雙奧”體育牌，是企業(yè)的考題，也是政府的考題。7月，繼國(guó)家體育總局發(fā)布體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力方案后，近日，朝陽(yáng)區(qū)體育局以“潮朝陽(yáng)，潮體育”為主題，通過(guò)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)潛力，助推體育行業(yè)復(fù)蘇。而企業(yè)也拿出了花式攬客技能，在冰上、馬上，哪怕是一臺(tái)跑步機(jī)上，各顯神通。

也曾“停擺”

隨著全民健身意識(shí)的提高，近幾年各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，擊劍、冰球、花滑、馬術(shù)、瑜伽等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也逐漸走向大眾生活。

從2000年初開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展起來(lái)的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)，至疫情前已經(jīng)達(dá)到了興盛的小高峰。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局聯(lián)合編制的《全國(guó)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，我國(guó)依法登記注冊(cè)的各級(jí)馬業(yè)協(xié)會(huì)、馬術(shù)協(xié)會(huì)、馬術(shù)俱樂(lè)部超過(guò)2000家，馬主、騎手、騎乘愛(ài)好者規(guī)模達(dá)100萬(wàn)以上，馬術(shù)裝備用品、場(chǎng)地建設(shè)供應(yīng)商達(dá)300余家。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

然而，疫情給企業(yè)們按下了“暫停鍵”。

華夏新國(guó)際體育娛樂(lè)(北京)有限公司總經(jīng)理孫立明回憶道，疫情期間不少體育運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)停業(yè)，馬術(shù)中心也不例外。盡管人停下了，但馬的事業(yè)不能停。馬場(chǎng)內(nèi)幾十匹主力馬要照常精心飼養(yǎng)、管理，配套的飼養(yǎng)員、訓(xùn)練師、釘蹄師等專(zhuān)業(yè)人員的費(fèi)用依然是一筆“不能停下”的支出，賽場(chǎng)的維護(hù)、團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)地門(mén)店的租金……一系列的經(jīng)營(yíng)難題在企業(yè)面前擺開(kāi)。

邵立業(yè)告訴北京商報(bào)記者：“疫情給整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都帶來(lái)了影響，公司完全停工時(shí)間累計(jì)超過(guò)了10個(gè)月，60多名全職員工的社保的繳納和工資的發(fā)放成了迫在眉睫的負(fù)擔(dān)。”

影響是多方面的，疫情不僅對(duì)于產(chǎn)業(yè)造成了壓力，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展也是一次打擊。

“體育賽事及活動(dòng)都受到了一定影響。天星調(diào)良馬術(shù)每年4月舉辦的‘天星調(diào)良馬術(shù)場(chǎng)地障礙大賽’和部分‘超級(jí)馬術(shù)俱樂(lè)部聯(lián)賽’也被取消或延期舉行。”天星調(diào)良馬術(shù)方面表示。

除了戶(hù)外的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，室內(nèi)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)也同樣遭受了疫情的無(wú)情打擊。國(guó)奧利賢(北京)體育文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事劉文娣介紹稱(chēng)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主要包含網(wǎng)球場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)或職業(yè)網(wǎng)球賽事、大眾網(wǎng)球賽事活動(dòng)和網(wǎng)球培訓(xùn)。“職業(yè)、專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽表演在疫情之前比較紅火。以北京中網(wǎng)、上海大師賽為代表的職業(yè)網(wǎng)球賽事，在全國(guó)落地有不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。但近三年因?yàn)?span id="jft1ndv" class="keyword">疫情等客觀因素的影響，ATP和WTA在國(guó)內(nèi)的比賽沒(méi)能舉辦，對(duì)這些賽事公司來(lái)說(shuō)壓力還是很大的。”由于場(chǎng)館關(guān)閉、限制舉辦賽事活動(dòng)等原因，公司的培訓(xùn)和競(jìng)賽時(shí)斷時(shí)續(xù)，員工和客戶(hù)都存在不同程度的流失。

兩手抓

面對(duì)疫情影響，如何為體育企業(yè)發(fā)展解決難題、走出艱難時(shí)刻，朝陽(yáng)區(qū)正在行動(dòng)。

在“8·8全民健身日”來(lái)臨之際，朝陽(yáng)區(qū)體育局以“潮朝陽(yáng)，潮體育”為主題，開(kāi)展了朝陽(yáng)區(qū)體育消費(fèi)季活動(dòng)。該活動(dòng)整合了區(qū)內(nèi)潮流關(guān)注的飛盤(pán)、網(wǎng)球、籃球、擊劍、冰球、花滑、馬術(shù)、瑜伽等體育活動(dòng)，深挖各類(lèi)體育項(xiàng)目時(shí)尚元素，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。目前已有累計(jì)30余家體育企業(yè)參與此次活動(dòng)。

“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全。”朝陽(yáng)區(qū)體育局在助企紓困的同時(shí)，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)。通過(guò)實(shí)地調(diào)研、對(duì)接融資需求、解讀幫扶政策等舉措，大力穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)。

政府搭臺(tái)，企業(yè)也紛紛“唱”得精彩。

“疫情期間，朝陽(yáng)區(qū)體育局為朝陽(yáng)區(qū)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組建了線上工作群，及時(shí)發(fā)布各項(xiàng)通知以及扶持政策。公司在六稅兩費(fèi)方面享受到了政策的幫扶，城建稅、教育費(fèi)附加、地方教育費(fèi)附加享受了減半征收優(yōu)惠政策，文化體育服務(wù)業(yè)增值稅可加計(jì)抵扣15%。著實(shí)給我們減輕了一些負(fù)擔(dān)。”邵立業(yè)說(shuō)。

天星調(diào)良馬術(shù)方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，朝陽(yáng)區(qū)出臺(tái)了一系列政策幫助企業(yè)發(fā)展，如日前開(kāi)展了“助企紓困，推動(dòng)后奧運(yùn)朝陽(yáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”交流活動(dòng)，為廣大體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者提供了寶貴意見(jiàn)和示范引領(lǐng)。天星調(diào)良馬術(shù)也在本次消費(fèi)季中準(zhǔn)備了馬術(shù)賽事競(jìng)賽、馬術(shù)文化嘉年華、馬術(shù)游園會(huì)、Pony馬免費(fèi)互動(dòng)活動(dòng)、馬術(shù)文化知識(shí)宣講等豐富活動(dòng)，推廣馬術(shù)運(yùn)動(dòng)。

“在朝陽(yáng)區(qū)體育局幫助下，官方賬號(hào)‘健行朝陽(yáng)’、北京朝陽(yáng)App對(duì)公司在疫情期間開(kāi)設(shè)的‘超猩家里蹲’線上直播活動(dòng)給予了報(bào)道，幫助我們提升了企業(yè)知名度。”超級(jí)猩猩門(mén)店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊子艷表示，“本次朝陽(yáng)體育消費(fèi)季中，我們也聯(lián)動(dòng)能量飲料品牌，在8月8日-10日這三天為北京所有門(mén)店上課的用戶(hù)免費(fèi)提供能量飲料，為全民健身日助力。”

劉文娣認(rèn)為，“北京市和朝陽(yáng)區(qū)在減費(fèi)免稅方面，提供了很多實(shí)際支持。比如減免部分社保、免去了教育附加稅和地方教育附加、城建稅減半等，一定程度上減輕了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。此外，朝陽(yáng)區(qū)體育局產(chǎn)業(yè)中心還積極幫我們對(duì)接行業(yè)資源、搭建企業(yè)交流平臺(tái)，讓我們有機(jī)會(huì)在疫情相對(duì)穩(wěn)定的情況下，迅速恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，回到甚至有希望超過(guò)疫情前的經(jīng)營(yíng)規(guī)模”。

更有不少企業(yè)通過(guò)此次機(jī)會(huì)積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)啟線上培訓(xùn)、周邊產(chǎn)品推廣售賣(mài)、線下封閉辦賽、直播推廣等方式，在疫情防控的同時(shí)，積極推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組研究員何文義分析道，朝陽(yáng)區(qū)體育局本次“潮朝陽(yáng)，潮體育”體育消費(fèi)季活動(dòng)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)和理論意義。首先從需求側(cè)來(lái)看，本次活動(dòng)對(duì)于暑期體育消費(fèi)具有促進(jìn)作用，也為體育愛(ài)好者提供了豐富優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù);其次從供給側(cè)來(lái)看，本次活動(dòng)給予轄區(qū)的體育企業(yè)導(dǎo)入相關(guān)流量、資源和政策，進(jìn)一步為企業(yè)紓困，增強(qiáng)企業(yè)的信心;從研究的角度看，本次活動(dòng)是區(qū)域政府助力轄區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)大眾體育消費(fèi)的典型案例。

隨著朝陽(yáng)體育消費(fèi)季的開(kāi)展，越來(lái)越多的體育愛(ài)好者重新走進(jìn)體育機(jī)構(gòu)，越來(lái)越多的“門(mén)外漢”被體育運(yùn)動(dòng)吸引，出現(xiàn)在冰上、馬上、跑步機(jī)上，體育產(chǎn)業(yè)隨著消費(fèi)助推逐漸回暖。

兩張牌

2022年冬奧會(huì)讓更多人愛(ài)上了體育運(yùn)動(dòng)，也讓更多人關(guān)注到“雙奧之區(qū)”朝陽(yáng)。

作為“雙奧之區(qū)”，朝陽(yáng)區(qū)在場(chǎng)地面積、體育組織、專(zhuān)業(yè)人員、賽事經(jīng)驗(yàn)等體育資源方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。相關(guān)資料顯示，截至2020年，朝陽(yáng)區(qū)有49大類(lèi)體育項(xiàng)目場(chǎng)地共計(jì)3193個(gè)，每年新增全民健身場(chǎng)地設(shè)施面積近9.5萬(wàn)平方米。擁有全民健身路徑類(lèi)器材約合1411套，球類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)地156片，中小學(xué)校體育場(chǎng)地472處，社會(huì)其他各類(lèi)體育場(chǎng)地設(shè)施627處，全區(qū)各類(lèi)冰雪場(chǎng)地總面積達(dá)到101.3萬(wàn)平方米。

機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)面前，朝陽(yáng)區(qū)應(yīng)如何打好“雙奧”體育牌，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?

龐清佟健冰上藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人佟健告訴北京商報(bào)記者，朝陽(yáng)是運(yùn)動(dòng)與活力之區(qū)，在場(chǎng)地供應(yīng)、競(jìng)技人才、運(yùn)營(yíng)人才方面擁有更多機(jī)會(huì)。2022年冬奧會(huì)為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一定爆發(fā)增長(zhǎng)，但整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍需時(shí)間。在“后冬奧”時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)要為推廣冰雪運(yùn)動(dòng)、青少年冰雪專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)提供更多可能性。此次朝陽(yáng)體育消費(fèi)季，對(duì)于冰雪相關(guān)企業(yè)是一次重要支持，能夠讓更多體育愛(ài)好者了解冰雪運(yùn)動(dòng)、加入冰雪運(yùn)動(dòng)，企業(yè)也能通過(guò)消費(fèi)者的反饋在經(jīng)營(yíng)方面提高自己。

北京市朝陽(yáng)區(qū)體育局副局長(zhǎng)劉金娟在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，冬奧結(jié)束后，大家的健身熱情越來(lái)越高漲，體育需求勃發(fā)。通過(guò)此次朝陽(yáng)體育消費(fèi)季，能夠營(yíng)造全民健身的氛圍，讓更多體育愛(ài)好者積極參與，為國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

據(jù)了解，朝陽(yáng)區(qū)積極研究制定《“雙奧朝陽(yáng)”建設(shè)十大行動(dòng)計(jì)劃(2022年—2024年)工作方案》《朝陽(yáng)區(qū)奧運(yùn)文化傳承推廣行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》，將“體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“體育+融合創(chuàng)新”作為重點(diǎn)任務(wù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育服務(wù)供給，支持建設(shè)大型體育服務(wù)綜合體，拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

佟健認(rèn)為，在未來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)還要推動(dòng)青少年“體教融合”培養(yǎng)，著力發(fā)展專(zhuān)業(yè)人才，推進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)，通過(guò)更多知名運(yùn)動(dòng)員的參與，從而帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新動(dòng)力

面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)、新的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)如何讓更多體育運(yùn)動(dòng)迸發(fā)活力，讓體育產(chǎn)業(yè)擁有更長(zhǎng)久的消費(fèi)新動(dòng)力?這或許是企業(yè)與政府都在積極思考的問(wèn)題。

劉金娟表示，與其他領(lǐng)域相比，豐富多彩的體育項(xiàng)目能讓更多的大眾接受，從這一角度來(lái)看，體育本身就是一種時(shí)尚、一種潮流。朝陽(yáng)作為時(shí)尚之都，也是快速發(fā)展的消費(fèi)大區(qū)，體育資源十分豐富，在商圈、在場(chǎng)館，人們都可以看到體育相關(guān)的活動(dòng)。朝陽(yáng)區(qū)體育局也將深耕區(qū)內(nèi)體育資源，挖掘各類(lèi)體育項(xiàng)目時(shí)尚元素，充分展示朝陽(yáng)區(qū)豐富的體育魅力，帶動(dòng)更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，讓體育“潮”起來(lái)。

事實(shí)上，從朝陽(yáng)區(qū)確立了“打造國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意之城”、 建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)的目標(biāo)以來(lái)，挖掘體育運(yùn)動(dòng)時(shí)尚活力、為體育產(chǎn)業(yè)賦能，成為了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。而體育企業(yè)也正是在此背景下“各顯其能”。

作為朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)的體育企業(yè)，萬(wàn)國(guó)體育市場(chǎng)總監(jiān)孫明奇在談及企業(yè)未來(lái)發(fā)展時(shí)說(shuō)，作為國(guó)家級(jí)青少年體育俱樂(lè)部、國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，萬(wàn)國(guó)體育的不少學(xué)員陸續(xù)通過(guò)擊劍特長(zhǎng)入學(xué)哈佛、耶魯?shù)让＃械膶W(xué)員出征世錦賽、亞錦賽。因此，公司將持續(xù)推廣擊劍運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)體教融合，讓更多家長(zhǎng)和孩子了解體育對(duì)人才培養(yǎng)的意義，了解體育強(qiáng)國(guó)深層價(jià)值和現(xiàn)實(shí)案例，讓更多的人參與到擊劍這項(xiàng)體魄和智慧并存的運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

天星調(diào)良馬術(shù)方面表示，未來(lái)，公司繼續(xù)發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，“強(qiáng)核心、聚同心”繼續(xù)致力于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的推廣，讓更多喜歡馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者有機(jī)會(huì)體會(huì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的魅力，也將積極開(kāi)展與不同體育項(xiàng)目、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的“破圈”合作。積極打造精品化IP賽事，以推動(dòng)青少年健康發(fā)展為導(dǎo)向，推廣青少年馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的體育教育。將這一時(shí)尚、健康的體育運(yùn)動(dòng)及消費(fèi)理念傳達(dá)給更多熱愛(ài)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的人群中。

“公司未來(lái)將與更多的場(chǎng)館合作，開(kāi)設(shè)更多教學(xué)點(diǎn)，服務(wù)更多群體。同時(shí)推進(jìn)網(wǎng)球進(jìn)校園，普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。”邵立業(yè)說(shuō)。

何文義建議，疫情之下，第一，要做好“雙奧遺產(chǎn)”的開(kāi)發(fā)和再利用，將具有較高IP屬性的雙奧資源進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，按照產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展，開(kāi)發(fā)附加值。第二，結(jié)合朝陽(yáng)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等打造特色的時(shí)尚體育集聚地，著力推動(dòng)網(wǎng)球、電子競(jìng)技、飛盤(pán)、城市露營(yíng)、滑冰等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展，成為引領(lǐng)首都時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陣地。第三，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)推動(dòng)體育競(jìng)賽表演、體育健身休閑、體育傳媒等業(yè)態(tài)發(fā)展。

根據(jù)《朝陽(yáng)區(qū)“十四五”時(shí)期體育發(fā)展規(guī)劃》，朝陽(yáng)區(qū)將深入推進(jìn)“六邊工程”，完善全民健身公共服務(wù)體系。體育產(chǎn)業(yè)方面目標(biāo)是，以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體的現(xiàn)代化高質(zhì)量高效益體育產(chǎn)業(yè)體系初步形成。到2025年，在就業(yè)指標(biāo)上，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到6萬(wàn)人以上(全職型從業(yè)人員2.5萬(wàn)人以上);在產(chǎn)業(yè)鏈上，政府以平臺(tái)類(lèi)搭建為主，體育企業(yè)以?xún)?nèi)容類(lèi)和服務(wù)類(lèi)供給為主，體育相關(guān)企業(yè)以延伸類(lèi)供給為主;在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，以體育服務(wù)業(yè)為主，體育服務(wù)業(yè)營(yíng)收占比體育產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收不低于80%，以體育競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)與教育、體育傳媒和體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)態(tài);在空間布局上，以?shī)W林匹克產(chǎn)業(yè)集群和改造后的工人體育場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集群為主，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)附加值;在市場(chǎng)發(fā)展上，加大對(duì)區(qū)域體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館和體育市場(chǎng)項(xiàng)目的安全教育和監(jiān)管，無(wú)重大安全事故發(fā)生，市場(chǎng)健康有序發(fā)展。(記者 陶鳳 白楊 張函)

關(guān)鍵詞： 北京朝陽(yáng)區(qū) 體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn) 體育項(xiàng)目時(shí)尚元素 體育消費(fèi)