虎年春節(jié)將至，近一個月以來，途牛旅游網“春運”相關關鍵詞搜索量呈現大幅增長態(tài)勢。截至1月20日最新預訂數據顯示，本地游、周邊游以及短途自駕游構成今年春節(jié)的主流出游形式。

打工人、親子家庭最愛出游 個性深度游需求持續(xù)上揚

從截至目前的春節(jié)出游預訂人次來看，南京、上海、北京、哈爾濱、杭州、合肥、沈陽、銀川、長沙、成都等地游客的旅游需求較為強烈。

按照游客預訂情況，春節(jié)期間26-45歲年齡段游客人次占比最高，達70%以上。這一年齡段游客以都市白領、親子家庭為主，他們對于旅游產品普遍具有個性化、高品質等需求，同時又具備較強的購買力。在訂單人數分布上，1-2人出游的訂單占訂單總數比例的51%，其次3-5人出游的訂單占比為27%，6-10人和10人以上的訂單占比分別為12%和10%。

2022年春節(jié)是“雙減”后的第一個寒假，親子游無疑是增強親子互動、迅速拉近親子關系的有效途徑。途牛旅游網最新預訂數據顯示，親子游訂單占據了春節(jié)訂單總量的三分之一。海南、廣東、上海、江蘇、浙江、北京、東北方向、云南、廣西、重慶等目的地上榜最受親子群體喜愛的目的地。

盡管今年春節(jié)依舊有不少打工人一邊暫時擱置了一年一度的遠游計劃，一邊又主動放棄了回鄉(xiāng)團圓的機會，可是“就地過年”“就近看風景”并沒有讓他們放低對出游品質的要求。近年疫情常態(tài)化推動了本地游、周邊游、短途自駕游朝著縱深方向發(fā)展，隨著就地或就近旅游團隊規(guī)模縮小、體驗項目增多、旅游玩法創(chuàng)新、行程天數延長，游客不出遠門也能體驗深度游的快樂。從春節(jié)游客行程天數分布看，行程在1-3天的游客占出游總人次的28%，行程為4-6天的游客占出游總人次的33%，行程在6天以上的游客占比達4成左右。

周邊酒店成春節(jié)度假首選 就地過節(jié)年味兒不能打折

整體而言，2022年春節(jié)旅游市場延續(xù)了2021年春節(jié)周邊游熱潮。途牛旅游網最新預訂數據顯示，廣東、上海、江蘇、海南、浙江、北京、安徽、云南、四川、湖北等省市是春節(jié)期間最受游客歡迎的周邊游目的地。

今年春節(jié)周邊游熱度不減的同時又顯示出了一些新變化。首先，用戶決策周期更短。由于周邊游涉及的行程天數、交通、住宿、門票等要素相對較少，加之對目的地實際情況的觀望等因素，游客們一改提前半個月甚至一個月制定春節(jié)旅游計劃的習慣，春節(jié)旅游預訂時間或二次預約的時間更為靠后。其次，周邊游主題變得更加豐富多元。除傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游、海島游以外，冰雪游、主題公園游、夜游紛紛躋身2022年春節(jié)周邊游熱選。

“酒店+”亦是近兩年微度假的潮流趨勢，今年春節(jié)就有一部分游客更傾向于“宅酒店”過新年。各地酒店也早就針對“就地過年”客群推出了“酒店+年夜飯”等套餐，宅在酒店享受一個完整的春節(jié)假期正成為春節(jié)又一新的打開方式。

以途牛旅游網春節(jié)假期熱銷酒店——青城山桐畫酒店為例，該酒店地處成都青山風景區(qū)，在此足不出戶“青城天下幽”便盡收眼底。游客或可在群山環(huán)抱中酣夢、品茗、泡湯，或可“零距離”探秘自然幽境，酒店本身即一個度假綜合體，全方位滿足了游客高品質、個性化的度假需求。據悉該酒店春節(jié)期間的客房早已預訂一空。

此外，為響應“就地過年”號召，全國多地向當地民眾發(fā)出了各式各樣的文旅活動邀請。通過發(fā)放旅游消費券、免費開放旅游景區(qū)等方式讓廣大民眾同游一城、共賞年味兒。

冰雪熱“點燃”春節(jié)冬奧氛圍感拉滿！

冬奧賽事在即，不僅“點燃”了全民的冬奧熱情，同時也催熱了春節(jié)的冰雪旅游市場。實際上，自2021年入冬以后，途牛旅游網冰雪游搜索量及相關產品預訂量持續(xù)攀升、熱度空前。今年春節(jié)，上海、北京、杭州、寧波、深圳、廣州、南京、成都、武漢、蘇州等地冰雪游需求高漲。

一方面，傳統(tǒng)熱門冰雪游目的地依舊讓廣大游客心向往之。在文化和旅游部辦公廳、國家體育總局辦公廳日前發(fā)布的首批國家級滑雪旅游度假地名單中，共有北京延慶海陀、河北崇禮、河北淶源、遼寧寬甸天橋溝、吉林撫松長白山、吉林豐滿松花湖、黑龍江亞布力等12家滑雪旅游度假地上榜。憑借得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東北、華北地區(qū)仍然是游客首選的“滑雪天堂”。

另一方面，隨著南方地區(qū)戶外高山滑雪場、室內滑雪場、冰雪世界等景區(qū)的建成和開放，本地冰雪游快速升溫，南方游客無需北上，在“家門口”也可以實現“滑雪自由”。如西南地區(qū)，四川大邑西嶺雪山滑雪場沖進了首批國家級滑雪旅游度假地名單;華中地區(qū)，神農架國際滑雪場吸引著大批本地及華南地區(qū)游客;華東“包郵區(qū)”游客“海量”的滑雪和娛雪需求催生了一批批高質量滑雪場。目前，江浙地區(qū)滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪場、江南天池滑雪場、觀音堂滑雪場和無錫融創(chuàng)雪世界等景區(qū);安徽則擁有山地滑雪場——大別山滑雪場。華東地區(qū)多樣態(tài)、不同檔次的滑雪場基本可以滿足不同滑雪愛好者的需求。

途牛旅游網最新預訂數據顯示，春節(jié)期間華東地區(qū)周邊“酒店+滑雪”套餐銷售火熱，“湖州安吉涵田度假村2-4日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2-3日游”“無錫融創(chuàng)施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場、雪世界門票在內的自駕產品供不應求。在北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的加持下，冰雪旅游預計將持續(xù)釋放消費增長潛能。

關鍵詞： 打工人 親子家庭 周邊酒店 春節(jié)旅游消費