隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費(fèi)市場持續(xù)穩(wěn)步回升，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，有力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)、釋放了消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)創(chuàng)造了條件。與此同時，當(dāng)前全球疫情持續(xù)蔓延，國際經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，外需受到明顯抑制。推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要持續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)需求，擴(kuò)大最終消費(fèi)，為居民消費(fèi)升級創(chuàng)造條件。

直播帶貨、線上問診、無接觸配送……今年以來，受新冠肺炎疫情影響，一些線下傳統(tǒng)消費(fèi)受阻，但以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為支撐的新消費(fèi)則提質(zhì)擴(kuò)容，消費(fèi)新場景、新模式不斷涌現(xiàn)。1月份至6月份，全國網(wǎng)上零售額同比增速達(dá)7.3%，成為上半年消費(fèi)市場一大亮點(diǎn)。新消費(fèi)正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、釋放消費(fèi)潛力，激活消費(fèi)市場“一池春水”。

新消費(fèi)“新”在消費(fèi)方式。新業(yè)態(tài)、新模式加速涌現(xiàn)，線上線下同頻共振，重新定義了消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)內(nèi)容。直播帶貨火爆，讓美妝、服飾、食品甚至汽車、房子等產(chǎn)品變得更容易觸達(dá)。“云逛街”“云購物”“云展覽”“云旅游”等在線經(jīng)濟(jì)，拓展了消費(fèi)場景。生鮮電商、社群電商、門店到家、無接觸配送等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，讓全球各地優(yōu)質(zhì)商品飛入尋常百姓家，消費(fèi)不僅意味著“買買買”，更兼具了社交、娛樂等功能。

新消費(fèi)“新”在消費(fèi)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前消費(fèi)升級表現(xiàn)明顯，消費(fèi)品質(zhì)更上一個臺階。量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了市場關(guān)注，尤其是依托電商平臺數(shù)據(jù)反向定制產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。新的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，“智能”成為消費(fèi)新趨勢，服務(wù)類消費(fèi)快速增長，醫(yī)美、口腔、體檢等健康服務(wù)受到歡迎。消費(fèi)者從滿足溫飽轉(zhuǎn)向追求健康，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，同質(zhì)化、單一化需求逐步轉(zhuǎn)向差異化、多元化。

新消費(fèi)讓新業(yè)態(tài)、新模式有了更大試驗(yàn)場。以大健康、線上辦公、數(shù)字娛樂等為代表的新業(yè)態(tài)，獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇，推動消費(fèi)新需求不斷迭代升級，加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來。直播帶貨、“云購物”等消費(fèi)新模式，深刻改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式，是新經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)行業(yè)的生動體現(xiàn)，推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成了發(fā)展新動能。線上線下深度融合，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷提高了效率和效益，促進(jìn)供需良性循環(huán)，拓展出新空間，激發(fā)出新活力。

新消費(fèi)助力消費(fèi)下沉。隨著直播帶貨等消費(fèi)新模式興起，不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝正在被填平，更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者也有機(jī)會參與到線上購物促銷中來。物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也讓下沉市場消費(fèi)者能夠獲得和大城市消費(fèi)者一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，接觸到更豐富、更多元、更個性的商品和服務(wù)。下沉市場這片廣闊藍(lán)海的消費(fèi)潛力，正在被充分挖掘和釋放。

不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式，使更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)得以輻射更多消費(fèi)群體，在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用，托起了疫情期間經(jīng)濟(jì)新增量，也翻開了消費(fèi)迭代升級新的一頁。未來，要把新型消費(fèi)、升級消費(fèi)培育壯大起來，可持續(xù)發(fā)展下去，還需在財政、稅收等政策上給予支持，從金融、監(jiān)管等方面加以幫扶引導(dǎo)，從而助力新消費(fèi)蓬勃發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長帶來持續(xù)動力。( 作者：李華林)

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi)